“厚朴”推普梅城行 “湘”村主播兴乡土

红网时刻新闻通讯员 姚晓昭 高依笛 安化报道

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湖南安化当地特色农产品，包括安化黑茶、安化小籽花生这类中国地理标志产品，数量多、质量高，销售模式却依旧相对传统、销售渠道相对单一。尽管已有一些村民尝试直播带货，但由于专业知识和技能的限制，目前并没有产生明显的规模效应和亮眼的经济效益。2023年7月中下旬，在湖南省语言文字工作委员会指导下，湖南省教育厅、长沙学院联合安化县人民政府、湖南省广播电视台国际频道、安化县梅城镇人民政府等共同举办了“‘湘’村主播兴乡土梅城行活动。期间，长沙学院“厚朴”暑期社会实践团（以下简称“实践团”）在指导老师荣斌的带领下，采用“授人以渔”与“协同捕鱼”相结合的“1+N”模式（“1”即以推广国家通用语言文字为目的，以培训农民“把话说对把话说好”的有声语言表达能力为核心；“N”即包括直播带货、短视频、传媒机构、媒体平台、农产品生产及销售机构等），全面挖掘培养安化梅城当地“新农人”，并通过现场直播带货、短视频摄制等方式，深度助力当地乡村振兴。

直播实战，带货安化梅城土特产

“这麻花咬进嘴里嘎嘣脆，让我们想起妈妈的味道。”“手工麻枣这么香，我们过年去串门都忍不住装满一兜。”7月15日，在直播实战培训课现场，不时传出一声声热情洋溢的吆喝声，飘出一阵阵腊肉香、麻花香。

开播前，布景准备、话筒测试、流程检查、货品查验，大家紧锣密鼓地准备着。“上链接！”“送福利啦！”现场的学员们很快被主播的情绪所吸引住。他们有的打开直播链接放大音量来观看，有的翻开学习手册对照学习，有的则在评论区与主播互动。

“为什么我们的大米在直播里卖得不好呢？”在直播实战教学后的讨论中，当地商户湖南鑫诚生态农业的任圳女士迫切地向老师们求教。在老师们一句句耐心的解答下，任圳逐渐发现了自己的问题，“对，我们的运费还是挺大的消耗。”“对，这是个死题，必须得找到解决方案。”慢慢地，任圳紧皱着的眉头渐渐舒展开来。

在这第一堂培训示范课中，老师们用各自亲身直播带货的经验深入浅出地为大家讲解，在场的学员们听得“解渴”，也对接下来几日的培训产生了浓烈的兴趣。现场直播实战教学取得了良好的效果，学员们原有的直播号转化率增长超过了十倍。

直播实战培训课现场。张艳琳 摄

全面培训，挖掘安化梅城“新农人”

7月17日上午，实践团的学生成员分组带领学员们进行直播带货的实训演练。前一天，学员们已经接受了4位特聘实践导师的直播技巧指导。

起初演练时，一些学员不论是站着，还是坐着，在整个过程中，体态都非常板正、僵直，面部几乎没有变化，甚至没有开口讲话，直到结束坐回自己的座位，面部才舒展开来，像是冰河春融一般。大学生主播韩易霖同学便组织第三讨论室的学员们对首次演练进行复盘，大学生主播罗晓钰同学也在这个过程中为学员们点出关键的问题，提出改进的意见。在几轮演练后，学员们在“直播间”也能营造出热闹非凡的气氛，前一日学到的话术与技巧，也运用得自如了起来。

参与课堂教学的韩易霖说：“我们真的就像是好朋友在交流一样……我们一起实践，在实践当中去讨论所学理论的运用。”

江湾村的曹娟表示，自己接受过一些直播培训，还获得过“优秀学员”的称号，但她觉得那更像是“照本宣科”。在她看来，这次培训更加专业、系统、规范，理论详细，能与实践结合，老师也能一步步、手把手教他们做。

直播带货实训演练。李笑了 摄

“我想做出那种‘水滴’的效果，要点哪个哦？”“这两个视频怎么拼成一个嘞？”……第一大组的学员把大学生短视频摄制指导毛凯同学团团包围。在接受过“短视频创作”的理论课教学后，学员们分别跟着自己的老师练习脚本创作、视频拍摄及剪辑。“这个地方如果用眺望窗外的画面是不是更好呢？” 大学生短视频摄制指导李紫东同学一点点地帮学员们指出视频的问题。“有料” “含金量高”，是学员张瑞在评价这个课程时提到最多的词，“因为我之前自己拍的时候也没有什么思路，我也很苦恼，这次我看了老师给的很多脚本的案例，了解了系统的理论知识，我觉得对我以后的视频创作有很大指导作用。”她拿着自己记得密密麻麻的本子，兴奋地说。

右手微微举起，在空中划了两个小圆圈，“波——澜——”一名身着黑色上衣的男学员学着老师发音，双唇也撮圆了起来。7月17至18日，长沙学院马栏山新媒体学院副院长荣斌及实践团的大学生主播们为学员们带来了“普通话语音与发声”和“直播表达技巧”的理论与实践课程。他们给学员们传授科学发声与表达技巧，让梅城未来的主播们懂得保护自己的嗓子，在直播带货中能够持久动听地科学发声和生动表达。

学员跟学科学发声。李笑了 摄

走遍梅城，记录安化梅城好点滴

“来恰擂茶！来恰擂茶！”7月16日，摄制组刚抵达刘家大院，便赶上附近百姓制作擂茶。此时的他们正在构思如何拍好刘家大院，而这一幕充满梅城特色的“暖心擂茶迎客来”的美好画面，立马令他们灵光闪现，他们便用镜头记录下了梅城的好山、好水、好物、好人。

短短3天时间里，摄制组早出晚归，顶着烈日，不怕山高路远，从“风雨三桥”走到“南北双塔”，用镜头走进梅城文武庙、刘家大院、东华观、青年毛泽东游学社会调查史实陈列馆等代表性景点的人文历史，全景式描绘美丽乡村示范点的秀美画卷，特写出梅城擂茶、紫苏木瓜等当地美食的舌尖诱惑。

梅城，敞开自己的大门，热情地欢迎着远方的客人。摄制组，则用一组组镜头，用心地回应着梅城。他们制作安化梅城相关短视频和宣传片，努力让梅城的“好山、好水、好物、好人”走出梅山，走向全国，走进更多人心里。其中，他们的梅城微宣传片，在被学员贺鹏刚转发至网络不久，便马上收获近2000的浏览量。

实践团摄制组拍摄宣传片的现场。许淮娄 摄

安化县常委、宣传部长王思婷表示，本次活动的开展，将有利于助推梅城打造本土特色产品品牌，打造以梅城镇为中心集电商培训、实训、创业孵化等于一体的综合性平台，培育乡村电商人才，拓宽县内各类农产品的销售渠道，为县域经济社会高质量发展提供了有力的支撑，为乡村振兴贡献青春力量。

长沙学院“厚朴”暑期社会实践团在手把手的教学中为安化培育下一颗颗振兴乡村的“金种子”，用最新最实用的知识讲授与技能训练赋予学员们一根根振兴乡村的“金手指”， 一件件“新农具”、一个个 “新农人”、一桩桩 “新农活”将精彩呈现，一座座“金山”必将在安化梅城大地上拔地而起，一幅幅美好生活的画卷必然锦绣无边。

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