天天实时：端午旅游市场活力四射

（图）端午小长假期间，人们以各种方式休闲娱乐，享受假日时光。图为6月24日，游客在海南海口骑楼老街拍照留念。新华社记者杨冠宇/摄

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【记者宋寒业】端午三天小长假结束，假期旅游市场热度不减。文化和旅游部数据显示，端午期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至疫前同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至疫前同期的94.9%。

各大旅游平台出游报告显示，今年端午假期，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平。短途游、拼假游、避暑旅游等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。

短途游、拼假游成主流

“做攻略的时候就想好了，总共放3天，要么自驾游，要么坐一两个小时的高铁出去玩，这样最舒服。”来自镇江的柳女士说。

受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游成为小长假中最受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示，今年端午高铁票预订量同比增长2倍，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。

短途游模式激发用车需求。同程旅行数据显示，2023年国内跨城用车订单占比由去年的18%提升到31%。跨城用车需求主要集中在长三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之间。相比“五一”假期300公里以上用车需求占比偏高，端午假期的用车需求相对集中在80-160公里的短途出行，订单占比为28%。

此外，假期时间恰好休在周四、五、六，使得“请三休八”成为可能，拼假游成为部分人选择。去哪儿大数据显示，端午出发的机票预订量从6月8日开始增长明显，而今年端午前出游高峰有两个，分别为6月16日（假期前一个周五）和6月21日（假期前一天）。

避暑游、“宅酒店”火了

“热”是大部分人端午假期时期的直观感受，在高温天气下，避暑纳凉成为众多游客暑期的首要选择。去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量较为火热。

飞猪发布数据显示，海岛游商品预订量同比增长超56%，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度也在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。

“实在太热了，哪里都不想去，我干脆找了个酒店躺了两天。吹空调，看电影，喝下午茶，还可以体验酒店里面的特色活动，非常解压。”北京互联网从业者小王告诉记者，宅在酒店里避暑度假已经成为当下备受年轻人推崇的“网红”休闲方式。

广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示，今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求，高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。

民俗等传统文化体验热度提升

同程旅行数据显示，端午假期期间，国内各大景区推出龙舟赛、游园会等玩法，也吸引了众多游客关注。无锡禅意小镇拈花湾推出“为你明灯三千”重磅演出活动，用现代科技呈现放飞孔明灯的传统文化活动，吸引大量游客，成为2023年端午假期热门国内景区之一。夜游黄鹤楼的民俗游园会，为游客带来荆楚美食和端午文化体验。

除此之外，贵州“村超”比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客。携程数据显示，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演`，共同诠释着“人间烟火”。

同时，“村超”也为周边旅游带来更多可能性，携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引游客，拥抱原生态之美。

暑期游提前开启

从端午假期目的地热度来看，新疆是最热门的选项之一。携程方面表示，近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。

“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多，同时，这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”

“今年端午成为名副其实的‘五年来最火端午’，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号，同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示。

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